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马场经☉营需结合文化创意 

马场结合了文化及创意，可以「叫做文创产业。马文化较抽象不容易懂，不过透过々马场情境教育，有图片、书籍、网络来耳濡目染，浸淫日久就会成为懂马的玩家。让骑马或是陪人家来骑马的眷属，了☉解环绕在马场、人、马外围的教育∩故事，经由业界创造出来新型态的产物，具有美感或实用性，最终能够得到观众共鸣，这就是马☆场文创产业。所谓文创，即是在现有的条件下，加ζ入活的元素，赋予马场经营新的风貌与价值就是马文创。

图片来源：北京龙景园 摄

文创是个名词，本ω　不该随随便便就拿来用，它必须是源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成与运用。马文々创具有创造马场业绩与周边就业潜力，“以马养马，以马养人”，并能让骑士享受爱马懂马的服务质量。马文创应该是涵盖广泛学习马术知识，通过创意及以智力资本，生产出具有文化、艺术价值和创意内容的产品或是服务。

从定」义来看，早在几万年前，法国岩洞马壁画，就已经呈现先民的艺术创意。秦代孙阳▆将军为了医治马，相马，写出伯乐相马经，这样的马文创△，确实载于历史，至今还保存，还能够提供马医参考，这也是马文№创。有人认为文创是近代发展出来的新兴产业，其实不然。现在的网拍或个体户家庭手工的产品，只要是具有人文内◆涵或历史价值及意义的产品，销售快，价位高，附加价值比较大，也就¤是文创。

文创既然不是新兴产业，是商业归纳及社会自然演化出来的结果，所以十分仰赖文化内涵和创意氛围。只要能导入文化内涵，表现在有形或无形产※品上，并且能在商业体系中运作，就是文创产◥业。马场可以是公司或是农场，可以利用既有生产体系或马▼产生的任何物质去结合头脑搞创意。

台湾屏东县长治乡一家传统马场，在体育范畴提〖供马术教学之外，农牧方面提供生命教育学习场域。手工业方面打算利用马毛编织手环，铁工】方面以马蹄铁造型装饰门墙，土木施工计划以泥土结合马粪尝试做砖块建材。此外，中○小学生美术劳作户外教学，考虑↓以马粪纸让人绘画写作，甚至最终理想是开一家小型马术博物馆，户■外生态教学站，这些都可以算是马文〗创企业。

善用资源，首先要做全方位整合，提供多∮元骑乘服务。台湾屏东县长治乡爱上休闲马场，申请“休闲骑乘协会”得到官方立案，准备培训■马事勤务人才，他们还曾把马带去中国内地主题游乐园，人马共泳供拍照ㄨ，当作观光卖点，让游客啧≡啧称奇大开眼界，这些都是体育农牧结合文创的例子，值得内地马场参考。

马术项目逐渐大众化，马术运动的产品也应更加广泛，融入文化创意，将使马术运动、马场经营更加得到青年爱好◎者的青睐。