用旅游的品牌思维设计景区大门—以仰韶国家考古遗址☆公园大门设计为例

用旅游的品牌思维设计景区大门—以仰韶国家考古遗址⌒　公园大门设计为例

2022-03-08 龙景园╱原创方元点击量：

景区的入口大门往往是游客对景区的第」一印象，所以景区的大门设计不仅仅需要满足各种功能需求，同时要快速简洁地将景区的核心文化主题展示出∑　来，还要从视觉上给游客留下深刻印象，所以好的大门设计方案应该具有强烈的视觉冲击〓力，应该是一件城市公⊙共艺术作品。

如果将景区的大门设计当做一△件艺术品来设计就自然会用艺术创作的手法，这就需要设计师具有良好的艺术创作素养和训练，这种设计已经和普①通的景观或旅游产品的设计大不一样了。它遵循的是艺术创作的素材分析模式，以及艺术创作的形式追求。下面通过对仰韶▲国家遗址公园的大门方案设计来说◣明这种区别，可以看到◣最终的方案极具文化性和视觉的冲击力。而这正是景区打造品牌所最需要的结果。

本案∴核心理念：

打开一扇门，开启一场奇妙和震撼的华夏文化体验之旅。

让我们看看这个理念是怎么实现的。

仰韶国家遗址公园位于河南【省三门峡市渑池县境内，是仰韶文化的发现√地，国家第一批重点文物保护单位。2017年12月，经国家文物局批准设立“仰韶国家考古遗址◆公园”，公园初步规划总面积约为189.89公顷，未来将打造成集遗址保护展示、考古体验、观光休闲等功能于一体的国家级考古遗址公园。

2019年，龙景园旅游规划设计院接受仰韶县政府▼及文旅局委托就“仰韶国家遗址公园”的入口区及主题大门做方案设计。显然这是一个⌒集遗址文化展示、景区〗入口功能、城市文化广场于一体的综合性规划设计项目，它的难度在于如何从全新的ω　角度解读“仰韶”这一中国最具价值的文化内涵，同时最终的方∑　案还要考虑如何满足景区入口及大门应具有的震撼性，标志性等特定要求。

我们知道，仰韶文化是中国文明的起源，是↓中国考古发现的第一个史前文化，极具国际影响力。项目所处的仰ξ　韶县，仰韶村是“仰韶文化”考古发现的第一所在地，是“仰韶文化遗址”的命名地。所以这个项目地规划设计①的意义非常重大♀与困难，困难在于要在非常有限的空间中将“仰韶文化”的核心价值完美地表达出来。

仰韶文化◤的核心价值分析：

整个仰韶文化的遗址五千余个，分布在全国的多个地区，范围非常广，文物数量极大█。所出土的主要文物为“彩陶”。

一直以来，所有人，不论专家还是大众都认为仰韶村（项目地）的代表性品牌就是“彩陶”，专家以及各级各界政府等相关人士将所有的研究及宣传方向都集中ㄨ在仰韶“彩陶”的研究及推广上，但现实是真正由仰韶村出土的“彩陶”现存极少，影响力也非常有限，如此研究及推∩广，既使是面对国内其他的“仰韶文化”遗址区的竞争都很难有突破⌒　，这也是为什么仰韶县抱着一个文物的“金娃娃”，却一直没能在中国的现代文旅界打出一片天地的主要原因吧。

“仰韶文化”是中国文明的起源

龙景园旅游规划设计院经过深入细致的研究认为：仰韶（仰韶县，仰韶村，下同）及其“仰韶文化”的价值不¤在于其出土的彩陶多么精美（虽然确实精美），而在于是“仰韶文化”中国考古发现的第一个史前文化，是中国文明的起源，这个“起源”和“第一”才使其“极具国际影响力”。

本案表达的核心价值为：“仰韶—中华♀文明的“起源地”

仰韶村的考古发现将中国文明由史前5000年推进到史前7000-8000年，所以说“仰韶”的最※大价值在于：仰韶村（县）是中国文明的起源◥地，是点亮华夏文明的第一缕曙光。所以我们认为仰韶所代表的的“仰韶文化”的核心价值是“起源”，彩陶只是这个核心价值的一个载体而已，我们的规划设计重点应放在∮如何展示仰韶县（村）的“中国文明起源”的这个价值上，如此，也能将仰韶县的“仰韶文化”与全国㊣众多的“仰韶文化”地区别开来，并形成“仰韶文化”的代言人这样一个仰韶主题文旅领头羊的地位。

基于以上分析，本案以№仰韶村遗址为原点，以中国7000年文明史为背景，将仰韶文化幻化成一滴水珠，滴落在7000年中华ω　文明的“水”中，并逐步向四周荡漾，展开，形成一圈一圈的涟漪，每个涟漪ㄨ形成一个环，代表一个时期的中华文明及文化成就，即由中心的仰韶村遗址〗文化开始，向外逐步展现中华七千年的文明及文化的辉煌成』就。